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ところで、資本主義社会においては、いかなる価値もお金で売り買いできる商品となる。それゆえ、当然広告も商品となる。いや、実際、広告に関連する企業支出はGNP（国民総生産)の1％近くも占めて[1] いる。これは、現代ではあまりにも身近な事実であり、人をことさら[2] 驚かせはしない。だが、それはその実、本来商品にっいて語る媒介[3] としての広告が同時にそれ自身商品となって他の商品とともに売り買いされてしまうという、まさにライオンやトラやウサギとともに「動物」なるものが生息[4] している光景と、その奇妙さにおいてなんら変わるところのない形而上学的な光景なのである。
貨幣にっいての真の考察[5] は、それが形而上学的な奇妙さに満ち満ちた存在であることへの驚きから始まった。広告が形而上学的な奇妙さに満ち満ちた存在であることへの驚き――それは、広告についての真の考察の第一歩[6] である。いや、少なくともそれは、広告という現象の浅薄[7] さをただ糾弾[8] したり、広告という現象の華やかさとただ戯れたり[9] する言説[10] に溢れている現代において、いささかなりとも差異性をもった言説を作り出すはずのものである。
新出語句
マルクス
マルクス
马克思Mǎkèsī.
▲ ～主義者/马克思主义者.
▲ ～レーニン主義/马列主义Mǎ-Liè zhǔyì.
貨幣
貨幣①【かへい】【名】
货币，钱币。（商品の価値尺度···交換手段として社会に流通し、またそれ自体が富として価値蓄蔵を図られるもの。）
△補助貨幣。／辅币。
△貨幣法。／货币法。
ウサギ
ウサギ◎【うさぎ】【名】
兔。兔科哺乳动物的总称。（ウ···ギ目の哺乳類の総称。）
闊歩
かっぽ【闊歩】
(1)〔大股で歩く〕阔步前进kuòbù qiánjìn,大踏步走dàtàbù zǒu.
▲ 街頭を～する/在街上阔步前进.
(2)〔威張って思うままに行動する〕阔步横行héngxíng,任意而为rènyì ér wéi.
▲ 金の力で世の中を～する/依仗yīzhàng金钱在世上任意横行.
[1]占める②【しめる】【他动·二类】
（1）占，占有，占据。···自分のものにする。）
△大臣···椅子を占める。／占据大臣的椅子；取得部长的职位。
△上座を占める。／占上座。
△第1位を占める。／居第一位。
（2）占，占领。（範囲·割合をとる。）
△絶対多数を占める。／占绝对多数。
△ベッドがへやの半分を占める。／床占了房间的一半。
△女性が3分の1を占める。／妇女占三分之一。
[2]殊更◎【ことさら】【副】
（1）［故意に］故意;［わざ··ざ］特意.
（2）〔格別に〕特别.
△殊更ここに説くには及ばない／这里无需特别加以说明.
[3]媒介◎【ばいかい】【名·他动·三类】
媒介，传播。（···方の間にはいって仲立ちをすること。橋渡し。多く，病原菌をうつすこと。）
△病原菌を媒介する。／传播病菌。
△マラリアは蚊の媒介によって伝播する。／疟疾由蚊子（作媒体）传播。
[4]生息◎【せいそく】【名·自动·三类】
（1）生长，生活，生存。
△水中に生息する。／生活在水中，水栖。
（2）栖息。（棲息。）
△コウノトリの生息地。／鹮的栖息地。
[5]考察◎【こうさつ】【名·他サ】
考察，研究。（物事を··らかにするために、十分に考えること。）
△世界情勢について考察する。／就世界形势进行研究。
△いろいろの点から考察する。／从各个方面进行考察。
[6]だいいっぽ【第一歩】
第一步dìyībù,开端kāiduān.
▲ ～を踏み出した/迈出màichū了第一步.
[7]浅薄◎【せんぱく】【名·形动】
浅薄；肤浅。（知識や···えなどが浅く薄っぺらな·こと（さま）。あさはか。）
△浅薄な頭。／头脑简单。
△浅薄な人。／浅薄的人。
△浅薄な議論。／肤浅的议论。
[8]糾弾◎【きゅうだん】【名·他动·三类】
弹劾，谴责，···击，痛斥，声讨。（罪状や責任を問いただして，とがめること。）
△野党が政府を糾弾する。／野党弹劾政府。
△糾弾大会。／声讨大会。
[9]戯れる②【ざれる】【自动·二类】
（1）嬉戏『書』，戏闹，闹着玩儿；开玩笑，戏谑。（ふざける。たわむれる。）
（2）调戏，调情。
△公園で戯れている男女。／在公园调情的男女。
[10]言説◎【げんせつ】【名】
言论;话语
